雖然屬於亞洲國家,但新加坡在多方面個都受西方文化的影響。 更不能忽視的是種族與信仰方面的多元化。 其中,基督與天主教徒就占了總人口約15% - 20% 。 因此,耶誕節便成為新加坡人日曆上重要的日子。每年的12月25日都被定為公定假日, 而且大多數的 公司都會在平安夜當天放員工半天假期,好讓大家回家準備晚上的慶祝活動,如家庭聚會,教會通宵的禮拜等等。
大規模的聖誕燈飾 – 打造節日氣息!
四季是夏的新加坡,營造聖誕氣氛卻從不馬虎,而聖誕活動早在節日來臨的一個月前就如火如荼地展開了。除了在大大小小的商店和百貨公司舉辦的耶誕節大減價熱賣會外, 最讓人期待的莫過於一年一度的烏節路聖誕裝飾和亮燈儀式。烏節路上的各大百貨商場都會參與新加坡旅遊促進局舉辦的聖誕裝飾比賽。雖然主辦當局在沿路的街道裝飾 (一樣燦爛鋪張!) 都有設定主題,但各別百貨公司還是能夠依據自家的構思和促銷策略來設定設計主題。籌備與裝飾工作在耶誕節約一個月前完成後, 並會舉行一場盛大的‘亮燈儀式, 由總統進行開幕。繁忙的烏節路頓時呈現出由數萬顆燈泡、亮片等善良裝飾所刻畫出的聖誕佳節歡樂氣氛,仿佛在大聲向大家宣佈佳節的來臨。在亮燈儀式後的一個月裡, 沿著烏節路拍下璀璨奪目的景象, 是新加坡人慶祝耶誕節的主要活動之一! 在觀賞漂亮燈飾的當兒,民眾也可以參于“最佳聖誕裝飾”的投票活動,選出最心儀的購物中心聖誕裝飾。
然而,一年365天都是陽光普照的新加坡,當然無法體驗下雪的感覺,而少了雪,耶誕節就仿佛少了些氣氛。因此, 商家為了吸引更多顧客,更想出‘人造雪’的點子,在特定時段便會噴出‘雪花’。所謂的雪花,其實只是肥皂泡沫,多半都供小朋友在購物中心外‘下雪’的場地嬉戲玩樂。場地的附近也設有梳洗的地方, 讓小朋友在玩樂後可以沖洗乾淨再繼續逛街!
聖誕大餐
新加坡基督徒和天主教徒的耶誕節,多半都是與家人一起度過。當然, 如果家裡不會大肆慶祝的民眾,也會約好友一同慶祝。所以,耶誕節基本上也是有著團聚的意義。當然, 不論是家裡的聚餐或年輕人的聖誕派對上, 火雞和聖誕木桐蛋糕(Christmas Log Cake)是必備的兩項食品。各大蛋糕店都會推出各式木頭蛋糕,而且超市也會推出Yuletide Goodies配套,為忙碌的人們省下準備的時間。另外, 也為了配合現代人追求省時省事的生活,許多飯店和餐廳也會推出聖誕晚餐配套,輕輕鬆松就能享受聖誕大餐。
圖片來源：http://livinginsingaporetoday.com/6989/ntuc-christmas-feast-ordering-starts-now/
聖誕禮物
家人和朋友之間互相交換禮物是耶誕節必須進行的活動。因此, 各大購物中心都會舉行聖誕大減價, 吸引顧客到來挑購聖誕禮物。所以,每逢11月末至12月期間,商場都被擠得水泄不通。除了舉行促銷之外, 各家商店和購物中心都會特地設立櫃台為顧客提供免費包禮物服務。這項服務已經被視為理所當然,所以不難看到禮物櫃檯長長的人龍。也因碰上學校假期, 所以都會多加聘請學生臨時工來應付佳節期間特別服務的人潮。印上百貨公司標誌的包裝紙,不也是行銷的一種方式嗎?
作者: 蕭意卉
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